Dziś o 19 nastąpiła oficjalna prezentacja nowego logo Łodzi. A przynajmniej powinna, bo już kilka minut po 18 puściło farbę Halo Łódź, a o 18.37 relację z przyszłości nadała łódzka Gazeta Wyborcza. Nowe logo wygląda tak:

Według twórców nowe logo nawiązuje do alfabetu Strzemińskiego i ma nawiązywać do artystycznej i kreatywnej tradycji miasta. Jak mówią twórcy, "nowy znak firmowy jest dużo mniej czytelny. - Jedni mogą go czytać, inni podziwiać abstrakcję" Mógłbym tu zacytować Eliego Wurmana, który w innej części internetów zapostulował likwidację wszystkich agencji kreatywnych (będę pierwszym, który podłoży ogień pod stos), ale ograniczę się tylko do stwierdzenia, że nowe logo jest zwyczajnie nieczytelne. 

Logo musi być czytelne i jasne dla odbiorcy. Może być nim symbol, jak słynne nadgryzione jabłko Apple'a, bądź napis, jak u Forda czy Coca Coli. Skoro postanowiliśmy iść tą drugą drogą, nasze logo powinno być czytelne i zrozumiałe dla każdego. To logo takie nie jest. Liczba osób, które wiedzą, kto to Strzemiński i które znają jego alfabet jest niewielka, a tych, które to logo z tym skojarzą - jeszcze mniejsza. Cała reszta zobaczy nic nieznaczące mazy na kartce uzupełnione słowem "kreuje". Jeśli nigdzie w okolicy nie wystąpi napis "Łódź", trudno się będzie spodziewać, że ktokolwiek się nazwy miasta w tym rysunku domyśli. Żeby nie było - to bardzo fajna grafika, estetycznie mi się bardzo podoba. Ale jako logo jest do niczego.

Jeszcze gorzej jest, gdy ktoś postanowi sobie to logo ustawić w avatarze na portalu społecznościowym. Wtedy efekt wygląda tak: 

Spotkałem się już z bardzo wieloma interpretacjami tak pomniejszonego obrazka. Jedni widzieli w tym krzak, inni drzewo, jeszcze inni hipisowskiego enta a nawet (pardon le mot) srającego krasnala. Mnie osobiście do głowy przyszedł jadący pod górę rower albo koszykarz próbujący rzucić piłką lekarską. Tymczasem do dyspozycji mieliśmy wciąż stare logo, używane podczas starań o tytuł Europejskiej Stolicy Kultury 2016, które, przypomnę, wygląda tak:

A pomniejszone wygląda tak:

Czy patrząc na to logo, nawet w miniaturce, ktokolwiek ma wątpliwości, że ma przed sobą logo Łodzi? Wątpię. W dodatku jest to logo doskonale przyjęte przez mieszkańców, którzy chętnie się z nim identyfikują. Do dziś często widuje się ludzi z własnej woli noszących koszulki czy torby z tym logiem i to nie tylko w Łodzi. Logo to jest świetnie rozpoznawalne w Polsce i bardzo mocno kojarzy się z miastem. Jego mieszkańcom zaś przypomina o ogromnej społecznej energii, która stała za wyścigiem o ESK 2016 i szeregu bardzo pozytywnych rzeczy, które wtedy się działy. My jednak wolimy wyrzucić to wszystko do śmieci i zacząć od początku, opierając się w dodatku na logu, które nie spełnia swojego podstawowego zadania.